American Express: l'inaspettato batte le mete iconiche

Una ricerca condotta da Ipsos Doxa per American Express Italia, pubblicata a ottobre 2026, evidenzia come la spontaneità e le scoperte inattese siano al centro del viaggio memorabile per gli italiani. Il sondaggio, realizzato su un campione nazionale, ha analizzato le preferenze di itinerari, motivazioni culturali e l’influenza delle persone del luogo.

Preferenze di scoperta e itinerari

Il 77% degli intervistati predilige luoghi consigliati dagli abitanti del posto rispetto alle attrazioni più famose, mentre il 56% preferisce visitare meno mete ma viverle più a fondo. La scoperta di un luogo inaspettato è considerata l’elemento più memorabile dal 51% dei partecipanti. Solo il 15% tende a mantenere rigidi i propri programmi, mentre il 34% li modifica spesso su suggerimento locale e il 33% lascia spazio a improvvise esplorazioni.

Fattori di fiducia per viaggiare oltre il piano

Quando si chiede cosa dia sicurezza a viaggiare fuori itinerario, il 22% indica i consigli delle persone del posto, seguito dal 16% che si affida a raccomandazioni affidabili e dal 14% alla flessibilità organizzativa. Questi dati si allineano con la visione di Membership di American Express, che punta a combinare assistenza, accesso ed esperienze personalizzate.

Cultura come motore del viaggio

L’81% degli italiani ha viaggiato almeno una volta con l’obiettivo principale di vivere un’esperienza culturale; per il 41% un evento culturale è spesso la ragione del viaggio. Tra le attrazioni culturali, il 52% cita siti archeologici e monumenti storici, il 30% le tradizioni locali, il 27% le mostre e il 25% l’enogastronomia.

Il ruolo delle persone del luogo

Il 73% degli intervistati ha modificato almeno una volta i propri programmi grazie al consiglio di una persona del posto, che è la figura più citata (35%). Inoltre, il 54% considera molto importante sostenere le attività commerciali locali, e il 93% è disposto a spendere di più per esperienze autentiche legate all’identità del territorio.

Impegno di American Express per la tutela del patrimonio

Nel contesto del 125° anniversario di American Express in Italia, la banca sostiene il restauro di reperti archeologici delle Terme di Caracalla tramite l’Art Bonus. I resti, risalenti al III‑IV secolo d.C., saranno esposti in una mostra permanente nel 2027, rafforzando il legame tra scoperta e conservazione.

• Il 51% valorizza le scoperte inattese.
• Il 77% segue consigli locali.
• Il 81% viaggia per motivi culturali.
• Il 54% ritiene fondamentale la salvaguardia dei beni storici.
• American Express investe in restauro e promozione di esperienze autentiche.

Domande frequenti

Qual è la principale motivazione culturale per i viaggiatori italiani?

Il 81% viaggia per vivere un’esperienza culturale, con il 52% attratto da siti archeologici e monumenti storici.

Quanto influiscono i consigli delle persone del posto sul piano di viaggio?

Il 22% considera i consigli locali la fonte principale di sicurezza, e il 73% ha modificato il proprio itinerario grazie a tali suggerimenti.

Che iniziativa sta portando avanti American Express per la cultura?

American Express Italia sostiene il restauro dei reperti delle Terme di Caracalla attraverso l’Art Bonus, con una mostra prevista per il 2027.

Per i titolari di carte American Express, questi risultati confermano l’importanza di un approccio di viaggio più flessibile e culturale, supportato da servizi di assistenza e da offerte esclusive che facilitano la scoperta di luoghi autentici e la partecipazione a iniziative di tutela del patrimonio.

Scopri di più sulle carte American Express e sulle esperienze gastronomiche locali. Per ulteriori dettagli visita il sito ufficiale di American Express Italia.