Formula 1, la nuova miniera dei brand: i casi Amex e Barilla a Monza

Gli eventi sportivi dal vivo stanno diventando una leva sempre più interessante per i brand, anche in un mondo sempre più digitalizzato. È il filo conduttore della puntata di Radio 24 dedicata alla Formula 1 e ai casi di American Express e Barilla al Gran Premio di Monza. La trasmissione approfondisce il potenziale commerciale della Formula Uno con Marco Campagna, VP Marketing & Product di American Express Italia, Johnny Haworth, Director of Commercial Partnerships di Formula One, Paolo Barilla, vicepresidente del Gruppo Barilla ed ex pilota, e Nico Rosberg, campione del mondo. Per le aziende, un grande evento sportivo può diventare molto più di uno spazio di visibilità: è un contesto condiviso in cui costruire racconto, coinvolgimento e posizionamento. Il valore dipende da come il brand riesce a entrare nell’esperienza e a creare una relazione riconoscibile con il pubblico. Nella stessa puntata si parla anche del Rapporto Coop 2026, della Milano Beauty Week e della diffusione della cultura coreana, con il Console Generale della Repubblica di Corea a Milano, Choi Tae Ho.